Serial Zappeur

"Nous ne sommes pas en train de faire de la télévision, nous n'avons donc pas vocation à entrer en concurrence frontale avec les chaînes". C'est par ces mots que Xavier Couture, ex dirigeant de TF1 et d'Endemol et nouveau directeur de la division contenus d'Orange, a présenté la nouvelle offre de... télévision ? payante de l'opérateur.

"Nous sommes un opérateur de télécommunications qui a décidé de donner du contenu à ses réseaux, avec entre autres de la télévision". Ah ben c'est de la télé ?... ou pas. En tout cas ça y ressemble, puisque le 9 aout, Orange présentera son offre Orange Foot, pour laquelle Céline Geraud et Denis Balbir ont été engagés, avant d'enchainer, à la fin de l'année, sur une offre de six chaînes cinéma et séries, suite à de nombreux accords avec les majors américaines.

Orange souhaite davantage se positionner en concurrent des plate-formes multimédias et internet que des chaînes historiques comme Canal + et TF1, avec lequel l'opérateur espère nouer des partenariats stratégiques pour enrichir son offre. Rappelons qu'il y a quelques semaines, Jean Bernard Levy, le patron de Vivendi et donc de Canal +, souhaitait qu’Orange "se positionne clairement en tant qu’opérateur de télévision afin qu’il ne profite pas abusivement de sa position de leader dans la téléphonie".

Affaire à suivre...

C'est un véritable tourbillon d'infos médias qui nous parvient cette semaine. Alors qu'on apprend que Virginie Efira quitte M6 pour aller faire l'actrice avec Omar et Fred sur Canal +, le front de l'info est de nouveau dévasté chez TF1 !
Anne-Sophie Lapix, joker de Claire Chazal et duettiste glamour de Harry Roselmack dans 7 à 8, a donné sa démission pour aller remplacer... Laurence Ferrari, la remplaçante de PPDA, sur Dimanche +. Canal + perd une blonde et en récupère deux.

Côté rue du Point du Jour, ça continue de s'agiter mais cette fois au niveau de la publicité. On connait les liens étroits de TF1 avec Coca Cola mais là, c'est le PDG de la Une qui va remplacer Claude Cohen à la tête de la régie pour optimiser la fourniture de temps de cerveau disponible. Claude Cohen qui, avec Catherine Lenoble chez M6, est une des drôles de dames de la pub et qui reste conseillère de Nonce Paolini.

A noter pour les nostalgiques que PPDA faisait son pot de départ ce soir, en présence de... ah ben non, les dirigeants de la chaîne n'étaient pas là. Il aime le désert, qu'il disait. Oui, je ne suis pas charitable mais à l'approche des 12 coups de minuit je me transforme en blogueuse sans peur et sans reproche.

On se retrouve très vite pour la suite de ce feuilleton passionnant...

Le journaliste et patron de groupes de médias Jean-Pierre Elkabbach tourne une nouvelle page de sa carrière. A 70 ans, il quitte la présidence d'Europe 1 pour prendre la tête du nouveau pôle Lagardère News, créé par Didier Quillot. Pour le remplacer rue François 1er, Alexandre Bompard, 35 ans, transfuge de Canal + où il était en charge des sports.
Rappelons qu'Europe 1 traverse depuis quelques années une période difficile : même si la station a consolidé son audience, elle n'a pas su, à l'instar de ses rivales RTL et RMC, progresser. A l'actif de Jean-Pierre Elkabbach, on peut cependant mettre le développement de l'offre podcast sur le Net avec une belle réussite, notamment sur le Grand Direct de Jean-Marc Morandini.

Jean-Pierre Elkabbach, ex-patron de France Télévisions, conserve cependant son émission politique de 8h20 et celle qu'il anime le dimanche. De plus, avec la création du pôle Lagardère News, il coordonnera les "blockbusters de l'info" que sont Paris Match, le JDD, Europe 1, la toute nouvelle Europe 1 Sport et NewsWeb. Le but affiché par Didier Quillot est de créer une synergie entre les médias d'info du groupe et de développer la convergence avec Internet.

Pour ceux qui ne le connaissent pas, et ils sont nombreux, qui est Alexandre Bompard, le remplaçant de Jean-Pierre Elkabbach ? A 35 ans, le nouveau patron d'Europe 1 est un novice en matière de radio, ce qui suscite certaines interrogations. Fils de l'ancien dirigeant de l'AS St Etienne, l'ex directeur des sports de Canal +, en lieu et place de Michel Denisot, a travaillé avec François Fillon lorsque ce dernier était Ministre des Affaires Sociales et du Travail.
«Nous nous connaissons professionnellement et personnellement depuis plus de sept ans, c'est un grand manager qui a acquis une parfaite maîtrise du marketing, de la gestion et des contenus audiovisuels dans un grand groupe audiovisuel», a annoncé Didier Quillot.

La grille de programmes de la rentrée a été préparée conjointement par MM Elkabbach et Bompard. Reste à voir comment cet homme de télévision réussira à trouver sa place dans un monde de la radio en pleine mutation.

La guerre de la TV payante est loin d'être terminée. Alors que Canal + a racheté TPS en 2006, se retrouvant en situation de monopole sur les offres de pay TV, voici qu'une nouvelle bataille s'engage, cette fois avec Orange.

L'opérateur télécom va en effet lancer un véritable bouquet avec 6 chaînes de cinéma et de séries. France Télécom a également signé des accords pluriannuels avec les studios Warner, Gaumont et la chaîne américaine HBO, une annonce intervenue en début de semaine. Enfin, on se souvient qu'Orange a déboursé 203 millions d'euros pour obtenir trois des douze lots de droits audiovisuels 2008-2012 de la Ligue 1 de football.

Rodolphe Belmer, Directeur Général de Canal +, a réagi hier à ce qu'il appelle la refondation d'un "petit TPS Star". Selon lui, la mise en place de l'offre d'Orange casse la situation de monopole créée par la fusion CanalSat-TPS en 2006, situation qui avait obligé le nouveau bouquet unique Canal + à respecter un certain nombre de contraintes, notamment la mise à disposition de la chaîne TPS Star à d'autres distributeurs.

Les dirigeants de Canal + veulent des garanties face à l'arrivée de ce nouveau concurrent. Ainsi, Rodolphe Belmer souhaite que "France Télécom contribue sur son chiffre d'affaires dégagé des offres triple-play" au financement de la création française, comme le fait Canal+. "L'exception culturelle, ça se finance et se protège".
Bertrand Méheut, dans le Figaro, a quant à lui estimé que la concurrence ne se faisait pas "à armes égales", si l'on compare le chiffre d'affaires d'Orange (53 Mds d'euros) à celui de Canal + (4,3 Mds d'euros)

Ce qui se noue derrière cette nouvelle offre, c'est bel et bien la refonte complète de l'offre audiovisuelle en France. L'explosion de la TNT et la montée en puissance des offres Triple play des opérateurs mobiles sont deux exemples de l'éclatement du modèle audiovisuel classique. Les groupes de télévision "historiques" doivent s'adapter à ces mutations profondes qui vont accélérer la convergence déjà forte entre les médias, la téléphonie et Internet.

Se posera aussi, tôt ou tard, la question du cahier des charges de ces offres de télévision "parallèles", de leur régulation (par l'ARCEP ou par le CSA ? Y aura-t-il fusion des deux autorités de régulation ?) et du financement de la création française, notamment du cinéma.
La révolution Orange est en marche et elle ne devrait être que les prémices d'une profonde transformation de l'offre de médias à laquelle les groupes historiques vont devoir, pour assurer leur survie, s'adapter.