Serial Zappeur

Médiamétrie publiera à la mi-juillet les résultats radio portant sur la période avril-juin. D'après "Stratégies", NRJ y serait en très mauvaise posture puisque la station musicale n°1 devrait annoncer sa pire audience historique.

Alors que le groupe s'est récemment diversifié avec notamment l'arrivée dans le monde de la télévision, la station de radio, elle, souffre d'une désaffection de son public, qui ne devrait guère s'arranger avec le départ annoncé de Bruno Guillon, la star du 6-9.

Christophe Sabot, nouveau directeur délégué chargé des médias musicaux, et donc de la station du 22 rue Boileau, annoncera sans doute, à l'occasion de la publication des résultats, des changements au sein de la grille.

Le poste Autres TV mesuré par Médiamétrie, qui comprend la TNT, connait en mai une nouvelle phase d'ascension : avec 24,1% de PDM (part de marché), les petits Poucet du PAF talonnent de plus en plus les grands chaînes historiques, en établissant là leur record d'audience. Rappelons qu'en 2007, le poste autres TV rassemblait 17% de PDM.

TF1 et M6 limitent la casse en restant stables par rapport à avril avec respectivement 27,2% et 11,2%. TF1 perd quand même plus de 4 points de PDM en un an. C'est le service public qui décroche en mai, notamment France 2 à 17,3% de PDM.

Du côté de la TNT, la bonne opération est réalisée par BFM TV qui frôle les 1% de PDM et s'affiche désormais comme la 1ère chaîne d'information en France. Voilà un point qui ne fait pas les affaires d'I>Télé (dont la DG, Valérie Lecasble, est rappelons-le sur le départ). NRJ 12, qui perd 0,2 point en un mois, enregistre quand même une belle progression sur l'année : +67%.
Le duo de tête reste cependant celui des mini-généralistes TMC et W9. Comme quoi, les clônes miniatures des grandes chaînes savent rassembler. Gulli, quant à elle, est à 1,5% de PDM et surfe sur le succès d'Oggy et les Cafards et les Pokémon.

Une audience et des recettes publicitaires moins spectaculaires que les années précédentes, la concurrence frontale de la TNT et du Web, le vieillissement des fictions françaises récurrentes et de certains concepts de real-TV... TF1 semble vivre une "annus horribilis".

Nonce Paolini reconnait ce matin, dans Le Parisien-Aujourd'hui en France, que c'est une année "difficile" pour la première chaîne. La faute à un manque d'anticipation des bouleversements du PAF, selon le PDG de la Une. Il est vrai que TF1 a sous-estimé la montée en puissance de la TNT et est resté sur ses bonnes vieilles recettes.
Résultat ? 27% de part d'audience, soit un téléspectateur sur 4 là où la Une, l'année passée, en rassemblait 1 sur 3. Ce n'est d'ailleurs pas la seule chaîne historique à être touchée. M6 n'est pas en meilleure forme.

Que faire alors quand ça va mal ? "Nous sommes dans une phase de repositionnement de l'entreprise dans l'ensemble de ses activités". Selon Nonce Paolini, il faut continuer à s'appuyer sur les séries américaines sans risquer l'effet saturation (oui, et bien commencez donc par arrêter de programmer les Experts dés que vous avez un créneau de libre...) Le PDG de TF1 explique que la fiction française est également en train d'être relookée. Exit par exemple Commissaire Moulin, bonjour Julie Lescaut en format 52 minutes. D'ailleurs ça a très bien fonctionné pour les 2 premiers épisodes.

Concernant la Star Academy, Nonce Paolini réaffirme sa confiance en ce programme (franchement...il ne devrait pas). Les jeux vont être développés car c'est un créneau qui marche bien. Benjamin Castaldi devrait d'ailleurs être aux commandes d'un nouveau concept à la rentrée. Il faut également renforcer la tranche d'access, où M6 fait le plein avec son "Diner presque parfait" et "100% mag". D'autant qu'à la rentrée, TF1 devra également affronter la concurrence de Julien Courbet, transfuge de la Une.
"Si la réactivité nous a fait défaut, j'en suis le premier responsable. J'ai probablement manqué de réflexe par inexpérience. Mais ce n'est pas évident de trouver tout de suite un produit qui peut en remplacer un autre. On a cherché la formule... Je prends la responsabilité de ce trou d'air. »

TF1 va donc devoir, et c'est une nouveauté pour eux, adopter une posture de challenger sur certains types de programmes ou de tranches horaires et démontrer que la première chaîne d'Europe a su tirer les erreurs du passé.
"2009, c'est l'épreuve du feu pour tout le monde, explique Nonce Paolini. Dans tous les domaines, on doit être calé sur les bonnes trajectoires. Notre grille doit répondre aux envies de tous les Français".

TF1 a connu des jours difficiles mais là il semblerait que 2008 se transforme en annus horribilis pour la première chaîne. Manque de renouvellement, attrait de la TNT, overdose d'Experts ? Toujours est-il que le Mediamat Hebdo vient de tomber et qu'il doit déjà faire trembler les murs de la tour de Boulogne.

Voici le communiqué que je viens de recevoir de Newsmédias :

Mediamat hebdo
Lundi 5 / dimanche 11 mai.

En deux week-ends prolongés, la télé est fortement secouée.
- Dégringolade pour TF1 qui atteint un niveau plancher jamais mesuré jusqu’alors. En deux semaines, la chaîne privée abandonne près de deux points. En quelques mois, TF1 est passée d’une audience qui réunissait un téléspectateur sur trois, à un téléspectateurs sur quatre.
- La semaine précédente, c’est M6 qui se faisait doubler par les nouvelles chaînes de la TNT : un écart qui se creuse encore.
- Dans ce contexte, les chaînes publiques confortent leurs audiences, avec une progression HEBDOMADAIRE même sur FRANCE 2 et FRANCE 3.

Part d'audience par chaîne - en % - .

25.3 . TF1
17.6 . FRANCE 2
13.1 . FRANCE 3
10.8 . M6
.5.5 . FRANCE 5
.4.1 . CANAL+
.3.0 . ARTE

| 26.1 . AUTRES TV CUMUL
| 12.7 . AUTRES TV : Autres chaînes reprises sur la TNT gratuite
| 13.4 . AUTRES TV : Autres chaînes thématiques
.....................
Durée d'écoute :
Semaine étudiée Vs Semaine S-1
|> 187 minutes Vs 198 minutes

Chiffres Médiamat / Médiamétrie

Grâce à vous, lecteurs et lectrices adoré(e)s, j'ai eu le plaisir de constater ce matin que Serial Zappeur a dépassé, en moins de 3 semaines, les 1 000 visites (avec 526 visiteurs uniques).

Je suis très touchée de voir que, malgré l'abondance de sites et blogs sur les médias et la télévision, vous appréciez le travail réalisé ici et j'espère rester digne de votre confiance.

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A très très vite !

Maud