Serial Zappeur (by Maud Soulat)

Les émeutes qui ont secoué le quartier de l'Ecole Militaire et de la Tour Eiffel, hier, à l'occasion de l'annulation de l'opération Mailorama, pose une question : jusqu'où peut-on aller pour faire de la publicité ? Comment peuvent être controlées ces opérations de street marketing ?

Rappel des faits : le site Mailorama, partenaire de nombreuses marques, proposait hier un "lacher d'argent", à savoir une distribution d'enveloppes pouvant contenir de 5 à 500 euros, et ce à hauteur de 100 000 euros. Prévenus par le biais du site, les personnes intéressées se sont regroupées au pied de la Tour Eiffel. Près de 5 000. Au vu des risques pour la sécurité, cette opération a été annulée au dernier moment, provoquant des émeutes, pillages et agressions, les forces de l'ordre procédant à une dizaine d'interpellations.

Plusieurs questions viennent tout de suite à l'esprit : comment une agence a pu réellement croire qu'en ces temps de crise, une distribution d'argent en pleine rue, sans contrôles draconiens, pourrait se passer dans le calme ? Comment la préfecture de police de Paris a pu laisser ce rassemblement se dérouler ? Pourquoi ne pas avoir procédé de manière plus classique, avec un podium et un jeu, par exemple ?

Le street marketing a des potentialités énormes mais il faut, avec ce genre d'évènement, poser le débat des limites à la publicité évènementielle. Encadrer par des autorisations préalables, comme la publicité classique l'est par le BVP (Bureau de vérification de la publicité) ? La société mère du site Mailorama va devoir payer les dégats, sauf qu'elle persiste et signe et compte réitérer l'exploit.

On peut également déplorer les réactions de complaisance des personnes interviewées par différents médias qui trouvent excusable et compréhensible la réaction des "jeunes déçus". Mouais, pas sûre que les agresseurs de badauds, cagoulés, soient venus là en tant que simples participants. On peut également déplorer avec cet évènement que le rapport à l'argent s'est bel et bien transformé pour certains, en France, et que les valeurs d'humanisme et de respect d'autrui disparaissent dans la violence et l'appat du gain.

Mailorama, un site qui aura fait parler de lui, mais doit-on faire parler de soi à tout prix ?

Je reviens de 10 jours passés dans le pays de l'Infotaintment et des séries à succès, les Etats-Unis themselves, et cela m'a donné envie de vous écrire quelques petits commandements pour survivre à l'exposition médiatique au pays de l'Oncle Sam...

- La presse gratuite dans le métro tu liras : ce qui m'a frappé en arrivant à New York, hormis la hauteur de leurs buildings et le nombre impressionnant de couleurs de M&M's disponibles, c'est la profusion de journaux gratuits. Bien que vous puissiez, en vous acquittant de quelques pièces, acheter le New York Times dans un des distributeurs de rues (oubliez les kiosques à la française, ils sont assez rares), la presse gratuite est foisonnante et notamment le fameux Metro, version Yankee.

En arrivant à Penn Station, si vous voulez vous affranchir du dit newspaper, que nenni... Alors qu'en France les agents de distribution vous tendent sans grande conviction le canard du jour, à la gare, un grand gaillard genre footballeur américain vous grogne les titres en vous engageant, c'est peu de le dire, à ne pas refuser le titre qu'il défend. Comme il fait 2 têtes de plus que moi et que c'est demandé si gentiment...

- Les séries télévisées tu sanctifieras : en France, on aime les séries US. Et pas que chez nous d'ailleurs, puisque House est vu par 82 millions de personnes dans le monde. Normal donc qu'aux USA elles soient mises sur un piédestal et sur des panneaux d'affichage de 12 mètres sur 12 à Times Square ou sur toutes les cabines téléphoniques. On a même pu voir sur CNN des bande annonces pour V, le carton d'ABC (18 millions pour le pilote). Du coup, pas besoin d'acheter TV Guide, on sait à quelle heure passe le prochain Desperate, pas moyen de le rater.

- La crédibilité des séries médicales en cause tu remettras : ayant été victime d'un malaise new yorkais, j'ai du faire un petit séjour au St Luke Roosevelt Hospital. Comme chaque expérience est un moyen d'observer la vie des autochtones, j'ai profité, sic, de ce malencontreux incident pour vérifier la théorie sur la crédibilité des séries médicales. Résultat de l'expérience : j'ai été soignée par une charmante résidente, le Dr Yang, dans un hopital où un certain Dr Bailey était appelé en trauma 2. Nan, je vous jure, ce n'est ni une blague ni les effets du Starbucks Coffee, mais j'ai eu un instant l'infime espoir de voir apparaitre Mc Dreamy à mon chevet. Raté. Par contre, pour ce qui est de l'ambiance Cook County, on repassera, le triage c'est plutôt la version sketch des Inconnus avec Marie Thérèse...

Par contre, pour la facture, là on retombe dans le réel très vite. Heureusement, en France, on a la Sécurité Sociale.

- A chaque coupure publicitaire un M&M's tu mangeras : vous verrez qu'à ce train là, vous allez prendre 8 kgs. Les Américains ont la particularité de couper leurs programmes environ toutes les 10 minutes, sans préavis (pas de jingle "Pub" comme chez nous). Ils ont également des manies étranges : couper un programme entre le "Good night" de l'animateur et le générique de fin. Ou entre la fin de l'épisode et la présentation de l'extrait de la semaine suivante. Résultat : il est très difficile de rester concentré sur un programme. Par contre, c'est génial quand vous voulez vous relever toutes les 3 minutes pour reprendre des chocolats.

- L'infotaintment tu ne plébisciteras pas : pendant mon séjour américain, un drame a malheureusement touché l'Amérique : le massacre de Fort Hood où un militaire a ouvert le feu, tuant 13 soldats et en blessant une trentaine d'autres. Les Américains jouent sur le registre de l'émotion en télévision, ça je le savais. Mais je n'avais encore jamais vu à quel point. Avec des bandes annonces "Ce soir, en exclu, retrouvez les nouvelles images du massacre et les pleurs des familles", des bandeaux spéciaux, des débats abracadabrantesques avec des experts qui se contredisaient à chaque nouvelle information. Au milieu de tout ça, l'actualité internationale est quasi inexistante, encore plus qu'en France, et les reportages sur la grippe A ressemblent plus à de la propagande pro-vaccins. Pourtant, aux Etats-Unis, le débat est beaucoup moins agité concernant les dangers potentiels du dit vaccin.

Autre constatation, enfin : la publicité à caractère politique est légion sur les écrans américains et si les USA sont surinformés, ils ne le sont finalement peut-être pas si bien car la connotation partisane de chaque news est assez facilement identifiable et tend à laisser les clivages intacts.

Très vite, retour au PAF et aux news de la télé sur Serial Zappeur !

Une vraie pub de geek. François Fillon doit pouvoir nous l'expliquer :

Une prestation à moins de 500 000 euros...

Hier avait lieu l'ouverture du Festival de Cannes. A Brest, ville bercée par l'Océan Atlantique, on n'a pas la montée des marches mais on a le Quartz. Et le Quartz recevait hier soir Vincent Delerm pour un concert qui restera un des plus jolis spectacles auxquels j'ai pu assister.

Vincent Delerm est un maître des mots et des références littéraires, musicales ou cinématographiques. D'aucuns disent un peu parisianiste. Certes, ses chansons me renvoient à ma prime jeunesse (pas si lointaine) du côté de St Germain des Prés mais il y a quelque chose d'universel dans sa manière de dépeindre le temps qui passe, l'amour qui s'envole, et le public brestois ne s'y est pas trompé en lui réservant un accueil chaleureux.

Ca commence par une poursuite qui se pose sur un lion en peluche. Rugissement façon MGM. Un rideau rouge, des silhouettes en carton et des répliques de cinéma. Vincent Delerm est un enfant de l'écran, le grand, celui de l'UGC Clermont Ferrand... Des ouvreuses passent dans les rangs distribuer des Michoko et la voix d'Alain Souchon résonne pour un duo hommage à Truffaut avant d'entendre la voix la plus suave du cinéma français, Fanny Ardant.

Vincent Delerm fait de son concert un spectacle de cabaret jazz avec piano et trompette, un one-man-show avec des sketchs sur le couple, des références cinématographiques et un monologue hilarant sur un diner rasoir au Festival de Cabourg... Et de l'humour on passe très vite à l'émotion comme après le 3ème ou 4ème rappel, je ne sais plus, il entonne seul au piano Chatenay Malabry, formidable chanson proustienne sur la solitude et le temps qui passe.

Le public brestois ne veut pas le laisser partir, lui réservant 3 standing ovations. Toutes les bonnes choses ont une fin. Le tournée de Vincent Delerm continue et d'ici là, vous pouvez acheter ses disques. Lequel en particulier ? Tous.